قرد ياباني صغير يحوّل دمية "إيكيا" إلى ظاهرة استهلاكية عالمية

تحولت قصة تداولها مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي لقرد مكاك صغير يتيم في اليابان، يعانق دمية "أورانغوتان" من "إيكيا"، إلى ظاهرة رقمية أثّرت بشكل مباشر على زيادة مبيعات هذه اللعبة في الأسواق العالمية.

القرد الصغير، الذي يُدعى "بانش" ويبلغ من العمر ستة أشهر، يعيش في حديقة حيوان بمدينة إيتشيكاوا اليابانية، وقد تخلّت عنه والدته عند الولادة. وقد وجد "بانش" العزاء في دمية محشوة تُعرف باسم "جونجيلسكوج" من إنتاج شركة "إيكيا" السويدية للأثاث والمنتجات المنزلية.

انتشار مقاطع "بانش" وهو يحتضن الدمية أثار تعاطفاً واسعاً، متجاوزاً حدود منصات التواصل الاجتماعي ليصل إلى البرامج التلفزيونية الأمريكية، حيث أشار الإعلامي ستيفن كولبير إلى القصة مازحاً حول أهمية هذه الدمية التي تبلغ قيمتها 19.99 دولاراً كنوع من الراحة النفسية المطلوبة حالياً.

اقتصادياً، مثلت هذه الحادثة نموذجاً واضحاً لقوة "التسويق اللحظي"، حيث استغلت "إيكيا" الزخم العاطفي الناتج عن القصة بسرعة وذكاء. وقد أكدت الشركة في بيان رسمي أنها "شهدت زيادة ملحوظة في مبيعات لعبة جونجيلسكوج خلال الأيام القليلة الماضية، خاصة في اليابان والولايات المتحدة وكوريا الجنوبية".

لم تقتصر استجابة "إيكيا" على الإعلان عن زيادة المبيعات؛ بل وظّفت الشركة القصة في حملاتها الرقمية بنشر صور معدلة للدمية مع رسالة مفادها: "أحياناً تكون العائلة هي من نجدها على طول الطريق". بالإضافة إلى ذلك، قامت "إيكيا اليابان" بالتبرع بعشرات الدمى لحديقة الحيوان التي يقيم فيها القرد "بانش"، مما يعزز التأثير العاطفي الإيجابي على سلوك المستهلكين وزيادة الطلب.