محاولات جوجل المبكرة لدفع مستحقات للمواقع مقابل إجابات الذكاء الاصطناعي تواجه صعوبات

يبدو أن جهود جوجل الأولية لدفع تعويضات للمواقع الإلكترونية مقابل المحتوى الذي تستخدمه في إجابات الذكاء الاصطناعي تواجه تحديات كبيرة، حيث يجد الناشرون صعوبة في فهم آلية احتساب المدفوعات وتأثيرها على دخلهم المستقبلي.

يشير الناشرون المشاركون في التجربة إلى أن المحتوى المتخصص الذي يحظى باهتمام جماهير محدود، مثل الأنمي والألعاب، يدر دخلاً أكبر. ومع ذلك، يعبرون عن ارتباكهم بشأن تتبع المدفوعات الشهرية عبر لوحة تحكم البحث. إن عدم وضوح المعايير التي تحدد "المساهمة الهادفة" في إجابات الذكاء الاصطناعي يجعل من المستحيل التخطيط للعائدات المستقبلية.

تاريخياً، سعت جوجل لتنظيم معلومات العالم، وهو ما يعتمد على وجود محتوى غني على الإنترنت. نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي تُدرب على بيانات واسعة، مما يمكنها من الإجابة على العديد من الأسئلة. لكن في سياق البحث، غالباً ما تحتاج هذه الإجابات إلى دعم المحتوى الحالي على الويب. إذا توقفت المواقع عن النشر أو بدأت في حظر جوجل، فإن جودة نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي ستتدهور.

تُعد مبادرة "AI Contribution Pilot" خطوة نحو بناء علاقة جديدة بين جوجل والناشرين الذين يعتمد عليهم. ومع ذلك، فإن المدفوعات المتواضعة وعدم وضوح طبيعة المساهمات في الذكاء الاصطناعي قد يعيقان توسيع البرنامج. في غضون ذلك، ينمو الاستياء.

بدأت بعض الجهات الناشرة بالفعل في مواجهة تحول جوجل نحو البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. رفعت صحيفة نيويورك تايمز دعوى قضائية ضد الشركة بتهمة انتهاك حقوق النشر، مدعية أن جوجل وشركات ذكاء اصطناعي أخرى استخدمت محتواها بشكل غير قانوني لتدريب نماذجها. كما رفعت شركة Penske Media، التي تدير مواقع مثل Variety وRolling Stone، دعوى قضائية ضد جوجل بسبب تراجع حركة المرور، معتبرة أن ربط جوجل لكشط البيانات للذكاء الاصطناعي بالفهرسة القياسية على الويب أمر غير عادل. وبدون خيار مخصص للاعتراض، تضطر المواقع التي ترغب في الظهور في نتائج البحث العضوية إلى المشاركة في نتائج الذكاء الاصطناعي.

بدأت الجهات التنظيمية أيضاً في إبداء اهتمامها. في وقت سابق من هذا العام، أمرت الحكومة البريطانية جوجل بتوفير خيار للناشرين للاعتراض على استخدام محتواهم في الذكاء الاصطناعي دون فرض عقوبات عليهم في نتائج البحث العضوية. كما يجرى المفوضية الأوروبية تحقيقاً لمكافحة الاحتكار لتحديد ما إذا كانت جوجل تعوض الناشرين بشكل عادل مقابل استخدام محتواهم في إجابات الذكاء الاصطناعي. وبالنظر إلى سجل الشركة الأخير في الاتحاد الأوروبي، يبدو من غير المرجح أن تسير الأمور لصالح جوجل.