نايكي تخفق في تحقيق توقعات المبيعات الفصلية وسط ضعف الطلب والمنافسة

أعلنت شركة نايكي عن نتائج مالية مخيبة للآمال في الربع الأول، حيث جاءت إيراداتها الفصلية دون توقعات المحللين، مما أثار قلق المستثمرين بشأن استراتيجية التعافي التي تقودها الشركة. وقد شهدت أسهم نايكي انخفاضاً بنسبة 4% في تداولات ما بعد الإغلاق.

تواجه نايكي تحديات متزايدة تتمثل في ضعف الطلب في السوق الصيني، بالإضافة إلى اشتداد المنافسة، مما يؤثر على أدائها المالي. وتأتي هذه الصعوبات في وقت يعاني فيه العديد من تجار التجزئة الأمريكيين من حذر المستهلكين في الإنفاق بسبب استمرار ضغوط التضخم.

يشير المحللون إلى أن جزءاً من المشكلة يعود إلى أخطاء استراتيجية داخلية، وعدم القدرة على تقديم منتجات جديدة ومبتكرة بالقدر الكافي لجذب العملاء، مما أدى إلى زيادة الاعتماد على العروض والتخفيضات.

سجلت الشركة إيرادات بلغت 11.2 مليار دولار في الربع المنتهي في 31 أغسطس، وهو ما يقل عن متوسط توقعات المحللين البالغ 11.32 مليار دولار. وعلى الرغم من ذلك، تمكنت نايكي من تحسين هامش ربحها الإجمالي بمقدار 60 نقطة أساس ليصل إلى 42.8%، مدعوماً بتراجع تكاليف التخزين والخدمات اللوجستية.