غوغل ملزمة بتوضيح المصادر في نتائج الذكاء الاصطناعي ومنح الناشرين خيار الرفض

ألزمت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) شركة غوغل بتضمين إسنادات وروابط أوضح لمحتوى الناشرين في ميزاتها البحثية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى منح الناشرين القدرة على استبعاد محتواهم من هذه الميزات.

تأتي هذه القرارات، التي وصفتها الهيئة بأنها "الأولى من نوعها عالمياً"، لتمكين الناشرين، بما في ذلك المؤسسات الإخبارية، من التفاوض بشكل أفضل مع غوغل بشأن استخدام محتواهم. كما تهدف إلى تعزيز ثقة المستهلكين من خلال ضمان إسناد محتوى الناشرين بشكل صحيح مع روابط واضحة في نتائج البحث المولدة بالذكاء الاصطناعي.

وأكدت الهيئة أن غوغل لن تعاقب الناشرين الذين يختارون عدم المشاركة في ميزات الذكاء الاصطناعي، مما يعني عدم خفض ترتيبهم في نتائج البحث العامة. أمام غوغل تسعة أشهر لتطبيق هذه المتطلبات بالكامل، مع توقعات بأن تكون الأجزاء الرئيسية من الضوابط متاحة للناشرين قبل هذا الموعد. كما ستلتزم غوغل بتقديم تقارير دورية حول مدى امتثالها.

يُذكر أن ميزات "AI Overviews" من غوغل قد تقدم إجابات واثقة، لكن الروابط المصاحبة لها قد لا تدعم هذه الإجابات دائماً. وتهدف الإسنادات والروابط الأكثر وضوحاً إلى مساعدة المستخدمين في التحقق من دقة الملخصات التي يقدمها الذكاء الاصطناعي.

وقد وافقت غوغل على الامتثال لقرار الهيئة، معلنةً عن اختبار ضوابط جديدة تسمح لأصحاب المواقع بإدارة كيفية ظهور محتواهم وروابطهم في ميزات البحث التوليدي بالذكاء الاصطناعي. هذه الضوابط لن تؤثر على ترتيب نتائج البحث خارج نطاق ميزات الذكاء الاصطناعي.

من جانبها، اعتبرت جمعية الإعلام الإخبارية في المملكة المتحدة هذه المتطلبات خطوة مهمة نحو تحقيق تكافؤ الفرص وبناء اقتصاد رقمي عادل وشفاف يحترم المحتوى المتميز ويعوض عنه بشكل عادل.